Cartea Conform lui Kotler aduce in prim plan gandirea revolutionara a unuia dintre cei mai apreciati experti pe probleme de marketing din lume, Philip Kotler. Lucrarea extrage esenta intelepciunii si a anilor de experienta in domeniu ai acestui guru pe probleme de marketing, sub forma unor intrebari si raspunsuri extrem de accesibile. Autorul raspunde in aceasta carte la o serie de intrebari care i-au fost puse de-a lungul carierei sale de catre clienti, studenti, oameni de afaceri si ziaristi, intrebari ce vizeaza probleme de tipul: procesele-cheie din cadrul marketingului si importanta lor, abilitatile necesare oamenilor de marketing pentru a avea succes, pietele si marketingul, strategia de marketing, instrumentele de marketing, planificarea, organizarea, controlul, domeniile de aplicare si excelenta in marketing. Philip Kotler ofera raspunsuri instructive legate si de strategiile de marketing care functioneaza in timpul perioadelor de recesiune, rolul marketingului in contextul actual al globalizarii si al noilor tehnologii si departamentul de marketing al viitorului.

De-a lungul cartii se remarca despinderea anumitor idei, mesaje asupra carora se revine, cum ar fi impactul globalizarii asupra marketingului si companiilor, noile tehnologii, se prezinta si conceptia conform careia in momentul de fata ar fi de dorit sa se ofere o mai mare importanta relatiilor publice prin comparatie cu publicitatea - care nu mai are acelasi impact. Desigur elemente care caracterizeaza lucrarile lui Kotler - importanta unui marketing integrat si multe altele - revin si aici, intr-un text complex, inchegat cu invataminte, cu fixarea unor amanunte.

Referinte pentru cartea Conform lui Kotler

Nimeni nu cunoaste marketingul la fel de bine precum Kotler. Profunzimea si varietatea cunostintelor sale sunt imense. Toata lumea, inclusiv expertii in marketing, va trage foloase din lectura acestei noi si cuprinzatoare carti
Al Ries

Kotler dovedeste inca o faptul ca gandirea sa inovatoare il face o lectura actuala si necesara pentru directorii executivi de astazi.
Sergio Zyman

Din Cuprins:

Pietele si marketingul
Puterea si satisfactia consumatorului
Tendinte in marketing
Idei noi in marketing
provocaride importanta majora
Deficientele marketingului
Critici aduse marketingului
Abilitati
Cariere

Strategia de marketing
Segmentarea
Stabilirea unui public-tinta
Pozitionarea
Diferentierea
Inovatia

Instrumente de marketing
Produsul
Branduri si branding
Pretul
Plasamentul
Promovarea
Advertisingul
Relatiile publice
Promotiile de vanzari
Managementul vanzarilor si vanzarile
Sponsorizari

Planificarea de marketing
Cercetarea de marketing

Organizarea de marketing

Controlul de marketing

Domenii de aplicare ale marketingului
Bunurile de consum ambalate
Marketingul retail
Marketingul companiilor mici
Marketingul direct
Marketingul bazat pe loialitate
marketingul relatiilor cu clientii si al bazelor de date
Marketingul pe Internet
Marketingul serviciilor specializate
Marketingul personal
Marketingul international
Marketingul locurilor
Marketingul politic
Marketingul de recesiune
Marketingul responsabilitatii sociale

Excelenta in marketing

****

PHILIP KOTLER a fost votat cel mai important lider al gandirii de marketing de catre Asociatia Americana de Marketing. Renumit profesor de Marketing International la catedra S.C. Johnson&Son a Facultatii de Management Kellog din cadrul Universitatii Northwestern, este autorul mai multor carti reprezentative, printre care se numara Managementul Marketingului si Kotler despre Marketing.